西湖龙井茶品牌保护与管理

　　西湖龙井茶被誉为我国名茶之冠，历史悠久。长期以来，“西湖龙井”茶叶销售遍及全国，深受广大消费者的青睐和赞誉，并已成为众所周知的知名品牌，同时，也招致大量、普遍的仿冒侵权行为，相关侵权人既侵害了消费者的合法权益，也侵犯了西湖龙井协会的商标专用权。

　　为保护和管理西湖龙井品牌，2011年6月28日“西湖龙井”地理标志证明商标成功注册，2012年4月27日，“西湖龙井”商标被认定为“中国驰名商标”。地理标志证明商标有两个特征，一是产品有一定的地域范围，二是产品有独特的品质。针对这二个特征协会对内加强管理，对外做好维权，全面开展保护和管理工作。

　　1、划区定界确定西湖龙井的基地。根据2001年杭州市人大批准颁布的《杭州市西湖龙井茶基地保护条例》的实施要求，在杭州市西湖区(含西湖风景名胜区)168平方公里范围内的茶园为西湖龙井茶基地，并进行保护。2014年对范围内茶园进行1：500实地测绘，建立地理信息系统，现有茶园26040.16亩，分别是西湖区18180.03亩，名胜区7860.13亩，9310户茶农，并建立电子信息系统，在系统中均可查询。

　　2、实行全程产地防伪标识管理。如何准定是否是西湖龙井茶，就看有没有产地防防伪标识。从2001年开始的全国首创的西湖龙井茶产地防伪标识发放工作，2014年前根据茶园承包面积，2015年开始用测绘面积，由区、镇(街道)和协会一起核定西湖龙井产量，根据茶园长势确定西湖龙井产量(每亩0至25公斤不等)，并每年对产量作小调整，根据产量来定产地防伪标识数量(每枚标识为250克)，为此协会每年在春茶开采前，集中时间组织人力将180万枚左右的产地防伪标识发放到9000余户茶农手中，发放就是作关联，标识与农户一一对应。产地防伪标识可追踪到每家每户，如茶农直接销售可加贴标识，如茶叶企业收购茶叶，茶叶与标识一起走，企业到相关部门等量(标识上的重量之和)调换成销售用防伪标识，销售用标识根据企业不同包装，从20克到250克共11种规格，可追踪到企业。系统从2001年开始应用，经过多次改进和提升，目前是用手机扫一扫二维码，就可以查询到是哪户茶农或哪家企业生产的西湖龙井茶。

　　简单地说，防伪标识就是西湖龙井茶的身份证，产量多少就有多少防伪标识!整个过程都会等量进行控制和管理，并可溯源。

　　3、全面推行西湖龙井标准化生产。制定《西湖龙井茶》联盟标准和行业标准，制作《西湖龙井茶实物标准标样》，分售给生产企业和合作社，指导推广标准化生产。规定西湖龙井茶适制品种为龙井群体种，及从龙井群体种单株选育出来的龙井43和龙井长叶等无性系良种;加工工艺以传统的“十大手法”为主的手工炒制为主。产品级别只有特级、一级、二级和三级。

　　4、严格企业的商标使用许可。西湖龙井商标许可是一年一许可，同时协会与各企业签订商标许可协议，规定被许可人必须按要求使用商标，许可到企业商标，实行“双商标制”，并要求企业生产的产品必须有西湖龙井防伪标识，同时被许可人没有再许可权利。

　　5、打假维权维护生产者和消费者利益。我们一直以来重视西湖龙井商标权的维护工作，不断采取措施加大对自身会员的监管，并采取了西湖龙井的基地保护条例、追溯制度、开设专营店、统一包装等多重举措。但是，由于市场上觊觎西湖龙井品牌价值的不法仿冒者层出不穷，遍布全国各地，大量并非来源于西湖龙井产区的扁平状绿茶被冠以“西湖龙井”之名出售，消费者或不明就里，或有意购买，导致西湖龙井品牌价值不断被稀释、淡化，导致消费者权益被大量侵害。